Clic

Es una milésima de segundo. Como un clic. De repente te paras a pensar y te das cuenta de que te sientes más seguro. De que, si quieres, puedes contar con alguien para llegar hasta la luna. De que tus pensamientos no suenan tan ridículos cuando los dices en voz alta. De que los abrazos sin motivo vuelven a cobrar sentido y las llamadas por sorpresa te hacen sonreír.

¿Y sabes qué? No va a hacer falta que esperes un segundo entero para asimilarlo, porque lo que te sucede es algo muy sencillo de entender. Lo que tú tienes es un amigo.


Campaña: ‘Juntos’
Anunciante: Zoo Buenos Aires
Agencia: Del Campo Nazca (Saatchi & Saatchi)
Productora: Lobo Filmes
Música: Erik Korte
Año: 2006

Sueños

Hay quien dice que algún día podremos decidir nuestros sueños. Que antes de acostarnos programaremos un aparatito de sobremesa que nos permitirá optar por pasar la noche en blanco y negro, en versión original o en dolby surround. Que contaremos con especialistas en diseñar música para sueños, escenografía para sueños, maquillaje para sueños e incluso efectos especiales para sueños. Y que en función del día escogeremos entre ser el protagonista o el villano de la historia.

Sin embargo por ahora no hay nadie que pueda decidir qué ni cómo soñar. Lo único que podemos decidir es qué sueños queremos convertir en realidad.


Campaña: ‘Hello tomorrow’
Anunciante: Adidas
Agencia: TBWA\CHIAT\DAY
Realizador: Spike Jonze
Música: Sam Spiegel
Año: 2005

Fracaso predecible

Me levanto ajustadito de tiempo. Qué coño, me he vuelto a dormir. De un salto abro el armario y elijo un color que vaya con el día. Negro no, que el sol asoma. Mejor rojo.

Leo los e-mails de mi bandeja de entrada, no vaya a ser que aparezca uno de ésos que amenazan con siete años más de mala suerte. Desayuno en la ducha, me sumerjo en Hugo Boss, disimulo las entradas con un poco de espuma para el pelo y salgo corriendo para no perder el tren.

Por el camino busco caras asumidas por la rutina: el repartidor de periódicos, el dueño del bar de la esquina, el jardinero de la plaza de la iglesia… Antes de darme cuenta estoy abriéndome espacio en el último vagón de un tren averiado entre los campos de coles que rodean la estación de Viladecans.

Consigo llegar a la oficina y alguien ha llenado mi mesa de papeles. El día se presenta movidito… pero pasillo arriba, pasillo abajo termina haciéndose la hora de comer. Y, con permiso del jefe, nos escapamos a por un menú extrarrápido: hace demasiado buen tiempo como para no tirarnos sobre el césped del Turó Parc antes de la reunión de las cuatro.

Ya por la tarde, aprovecho que han decidido citarme en el centro para patear las callejas de la Catedral y recordar buenos tiempos. Siempre me encantó el balcón del archivo histórico. Pongo rumbo al Borne y preparo mi mejor abrazo.

Luego llegan las risas, bromas, nostalgias… Pero al mirar el reloj descubro que el último tren está al pasar y que si no corro tendré que soportar las vueltas del bus nocturno. Así que me dejo los gemelos en la carrera mientras no dejo de pensar en la cena.

Y al final cuando parece que he superado un día más, que ya se acaba y que no quedan más cosas por hacer, siempre llegan esos cinco minutos antes de dormir. Esos cinco minutos en los que, no hace mucho, el tiempo se detenía y arreglábamos el mundo con sonrisas… y como cada noche, me rindo y vuelvo a pensar en ti.


Campaña: ‘Magic happens’
Anunciante: Disney
Agencia: Ad Rangers (Leo Burnett USA, Chicago)
Año: 2001

Papá, tengo que decirte algo…

Hola papá. ¿Tienes un minuto para que hablemos? No te preocupes, será rápido. Llevo mucho dándole vueltas a esto y creo que ha llegado el momento… Igual ya lo intuías desde hace tiempo, no lo sé, pero sólo quiero que lo oigas de mi boca. Está bien, ahí va… Soy heterosexual.

Sí, me gustan las mujeres, papá. Me gusta su pelo, me gustan sus piernas, me gusta su manera de sonreír… Me paso el día pensando en ellas. Y hasta sueño con ellas. No me preguntes por qué, porque no sabría responderte. Sólo sé que es así. Y creo que siempre fue así.

Hace seis meses que estoy saliendo con una chica inglesa. Se llama Amy. No quiero que pienses que estamos juntos por vicio ni nada de eso. Simplemente nos queremos, más allá de nuestra condición. Quiero que la conozcas, para que veas que también puede existir amor entre sexos opuestos… ¿sabías que hay especies de chimpancés que copulan machos con hembras? Hay una página web que habla de eso.

Escúchame. Ya sé que en el fondo te gustaría que fuera como todos, que me casara con un hombre y fuésemos una pareja con dos sueldos y sin hijos ni complicaciones. Ya sé que piensas que ser heterosexual en esta sociedad es una putada, sobretodo si eres creativo publicitario. Que nadie te escucha y que se ríen de ti si no vas bien combinado. Pero ahora las cosas son distintas, papá. La mili ya no es obligatoria, los fontaneros tienen un buen sueldo, los calcetines blancos están mejor vistos… Todo es mucho más fácil que antes para el colectivo heterosexual.

No sé qué decirte. Sólo te pido que trates de entenderlo. Y que a pesar de todo me cobijes tan bien como hasta ahora. Sin prisas. Supongo que con el tiempo te irás haciendo a la idea.

Una cosa más, papá. No pierdas el tiempo buscando culpables… porque no es culpa de nadie. Yo soy feliz así.


Campaña: ‘Levi’s 501 change’ (versión gay para MTV)
Anunciante: Levi’s
Agencia: Bartle, Bogle & Hegarty Nueva York
Realizador: Filip Engstrom
Año: 2007

El verdadero problema de Europa

Hoy he caído en la cuenta. El verdadero problema de nuestro continente, el problema en el que radican todos nuestros desordenes sociopolíticos, es que no tenemos huracanes. Ni tampoco tenemos ciclones, ni tifones, ni tornados, ni tsunamis, ni nada que se le parezca. Y pertenecer a un continente sin todo eso es como pertenecer a un continente sin orgasmos.

Está bien, voy a explicarme. Todos sabemos que cuando un huracán recorre un país acostumbra a arrasar todo tipo de bienes materiales de valor –coches, casas, vaporetas multiusos…–. La verdad es que, por su enorme alcance, llega a convertirse en un drama humano tremendo como pocos. Sin embargo, teniendo todo esto en mente, ¿nadie se ha dado cuenta de la gran labor de los huracanes ante los males inmateriales?

Según mi teoría, la energía cinética de los fenómenos meteorológicos de viento a gran velocidad es capaz de elevar las energías negativas ocasionadas por el día a día de las personas, especialmente en ámbitos urbanos, y transformarlas temporalmente en pensamientos no viciados. Vamos, lo mismo que un buen polvo pero en masa.

¿A qué nos lleva todo esto? A que el hecho de que los habitantes de los países oceánicos o caribeños sean más felices que nosotros no es fruto de una fantástica temperatura ambiental ni de una mera cuestión cultural. Es que sufren –y disfrutan– las consecuencias de sus atolondrados climas.

Antes de que me lesionen al salir a la calle, termino de explicarme. No es que esté insinuando que me encuentre deseoso de tener huracanes en casa. A mí también me gusta ver la tele tranquilo a según qué horas. Pero al menos digo yo que deberíamos follar un poco más. Más que nada para contrarrestar.


Campaña: ‘Pardon our dust’
Anunciante: GAP
Agencia: Crispin Porter + Bogusky Miami
Realizador: Spike Jonze
Año: 2005

El inventor del color rosa

Se llamaba Jake. Le conocí hace no más de tres años. Y se presentaba como el inventor del color rosa.

Al principio me pareció un poco extraño. Primero porque nunca se me había ocurrido pensar que un color pudiese inventarse. Y después porque sin duda es una forma poco habitual de presentarse. Según el contexto, uno puede decir “soy el nuevo vecino” o “tenemos una amiga en común” o “trabajo como asistente informático”. O directamente sacar una tarjeta de la billetera y dejarse de florituras. Pero, ¿a quién se le ocurre comparecer como el inventor de un color? Sólo a Jake.

Le pregunté sobre el motivo de su inesperado título. Me miró complaciente, como el que ha soportado la misma pregunta cientos de veces. Y tras unos segundos de estructuración mental, me hizo ver que puede resultar realmente interesante ser conocido como quien un día, mirando el atardecer, le puso nombre y grado a un color. Porque todas las cosas que llegan a adquirirlo, adquieren a su vez los valores del resto de cosas que representa. Y supongo que sin darte cuenta se vuelven un poco tuyas.

Enseguida pensé en todas las cosas rosas que pueblan La Tierra: el algodón de azúcar, los patucos de las niñas cuando nacen, los pasteles de bodas, el coche deportivo del novio de Barbie, las panteras detectives, las novelas de Danielle Steel.

También los rulos de las porteras, los cerditos cuando andan limpios, las toallas de Agatha Ruiz de la Prada, las fiestas gays, el conejo que nunca se cansa, el envase de Petit Suisse, las zapatillas de ballet…

Y las fotos de culos de Spencer Tunick, la prensa del corazón, las camisetas que sólo sientan bien si estás moreno, los guantes de desinfectar el váter, la línea del Predictor cuando trae malas noticias, los caniches enanos después de salir de la peluquería…

Mierda, pobre hombre.


Campaña: ‘Rosa’
Anunciante: Coca Cola
Agencia: McCann Erickson Buenos Aires
Año: 2002

Sobre gallinas y publicitarios

A veces las gallinas se cansan de soltar siempre el mismo cacareo. Un día cualquiera, de repente, se les ocurre mirar a su alrededor y se convencen de que la vida es mucho más que co-co-co. Y aunque aún les apasiona pasarse las horas incubando en cualquier rincón, se vuelven mucho más excéntricas y soñadoras. A los publicitarios también nos pasa.

Y es que sin darnos cuenta, de la noche a la mañana llegamos a entender que no tiene sentido dejar de hablar de lírica para hablar de formatos. Que veinte segundos de spot sin una historia que contar son sólo quinientos frames coloreados. Que un disparo certero deja más huella que ametrallar un jodido desierto.

Por eso he decidido promover un espacio –éste– que utilice la publicidad como punto de partida para ensayos y divagaciones varias, con el único objetivo de sacudir y dinamitar los grandes tabúes de la sociedad. Esos que no nos dejan soñar más allá de lo prohibido. Como las fábulas de animales. Como los castings de meteorólogos. Como el sexo entre ancianos.

Hoy nace el primer blog de publicidad que no habla sobre publicidad. ¿Le harás un hueco en tus favoritos?